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看见中国白酒的希望之光

目前,从国内白酒消费状况看,这些引领白酒消费的力量主要集中在50后、60后及部分70后群体,80后和90后人群在白酒消费上热情不够。而随着主流消费人群年龄的不断增长,新生代人群消费后继乏力,白酒消费人群正在形成“老龄化”的趋势。

为什么80后、90后不像他们的父辈那样热衷消费白酒?这一疑问已经纠缠行业多年,所研究得出的结论各种各样,最为认可的观点是,庞大的年轻消费群体在饮酒价值上迥异于父辈,在同样的环境下,他们更青睐于选择啤酒和葡萄酒,甚少像他们的父辈那样在吃饭时喝上一杯白酒。

我们需要正视这种现状,并对年轻消费者需求做出真正的探索、把握和引导,在产品设计和市场营销上主动迎合,为中国白酒业的发展开启希望之光。


不可轻视的年轻力量

年轻人在市场上的消费能量有多大?

恐怕说的再大也不过分。近期,世界上最大的化妆品公司欧莱雅宣布,中国首次跃升至集团在全球的第二大市场。据悉,欧莱雅2015年在华全年销售总额达到149.6亿元人民币,考虑到中国目前传统零售业出现危机、经济放缓的环境,未来,欧莱雅还有望在中国美妆市场上进一步放大业绩。

欧莱雅的中国负责人强调,中国年轻人消费群体在欧莱雅一轮业绩增长中功不可没。近几年,为了在市场上吸粉“年轻人”,欧莱雅在中国进行了区域90后消费习惯的研究,通过数字化策略,拉近品牌与年轻消费者距离,达到拓展年轻市场的目的。未来,欧莱雅将继续贯彻这一策略,努力让中国市场跃居集团全球第一。

此外,家电行业、家具行业、汽车行业、手机行业、饮料行业等均通过推广简练而摩登的新品,来赢得年轻消费者的认可。有人甚至据此提出,企业把年轻消费者当作潜力无限的“期货”。

从酒类行业看,近几年,无论葡萄酒、啤酒、预调酒还是较为传统的白酒,都在努力抢滩年轻消费市场。




雅悦酒行 摘录,来源:华夏酒报
雅悦酒行 - 浏阳河年份酒总代理


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